В своей работе автор рассматривает ценностную сферу, в которой движущие силы системы Pax Americana используют nation branding для реализации своих интересов. На примерах того, какие темы политические субъекты поднимали в рамках предвыборных кампаний в Сербии, показана ценностная переориентация, которая наблюдалась в этой стране на рубеже веков и которая является базовым условием «брендинга».
The author considers the value frame within which the actors of the Pax Americana system utilize nation branding in order to pursue their interests. Taking the issues that political actors used to run in Serbian election campaigns as an example, the author depicts the process of value reorientation as a precondition of "branding "of this country at the turn of the centuries.