Статья посвящена исследованию проблемного поля профессиональной этики рекламной деятельности. Предпринята попытка проанализировать понятие «этика рекламной деятельности» на основе семантического анализа и смысловых отношений понятий «этика» и «рекламная деятельность». Анализируется действующая система регулирования рекламной деятельности в Российской Федерации, состоящая из государственного и правового регулирования, а также этического контроля со стороны саморегулируемых организаций. Эмпирическую базу исследования составили тридцать рекламных обращений, распространяемых на территории Российской Федерации. При анализе рекламных обращений были использованы материалы, освещающие рекламную практику, с сайтов Федеральной антимонопольной службы, сервиса правовых аспектов рекламы, органа саморегулирования «Рекламный совет» и других. Выявлены проблемы в подходах, применяемых при реализации этики рекламной деятельности. Обращается внимание на необходимость детальной проработки системы этики рекламной деятельности: кодекса профессиональной этики для всех участников рекламного рынка и рекомендаций по соблюдению законодательства в части этичности по отношению как к потребителям, так и к конкурентам. Делается вывод о целесообразности применения интегрированного подхода (объединение правового режима, государственного регулирования, бизнес- и саморегулирования рекламной деятельности) для достижения положительного синергетического эффекта в рекламной сфере.
The article is devoted to the study of the problem field of advertising ethics. An attempt has been made to analyze the concept of “advertising ethics” on the basis of semantic analysis and semantic relations of the concepts of “ethics” and “advertising activity”. The article analyses the current system of regulation of advertising activity in the Russian Federation, consisting of state and legal regulation, as well as ethical regulation by self-regulating organizations. The article uses the following methods of research: method of observation; method of systematization and classification of material; methods of definitional and contextual analysis, etc. The empirical base of the study included 30 advertisements distributed in the territory of the Russian Federation. In the analysis of advertising appeals practical material was used from sites of the Federal Antimonopoly Service, service of legal aspects of advertising, self-regulatory body “Advertising Council” and others. The problems in the applied approaches in the implementation of advertising ethics have been identified. Attention is drawn to the necessity of detailed elaboration of the system of ethics of advertising activity: a code of professional ethics for all participants of the advertising market and recommendations for compliance with the legislation in terms of ethics both for consumers and competitors. It is concluded that an integrated approach (unification of the legal regime, state regulation, business and self-regulation of advertising activities) is used to achieve a positive synergistic effect in the advertising sphere.