Статья посвящена теоретическому осмыслению генезиса «общества платформ» и выявлению его эвристического потенциала для анализа современных трансформаций коммуникации и социального взаимодействия. Актуальность исследования обусловлена превращением цифровых платформ в ключевую инфраструктуру производства, распространения и потребления информации, а также формирования новых режимов власти, экономических моделей и способов конструирования социальной реальности. Несмотря на широкое распространение термина, его историко-теоретическое становление и внутренние смысловые трансформации остаются недостаточно систематизированными, что затрудняет концептуализацию процессов алгоритмического управления и платформизации публичности. Новизна подхода заключается в реконструкции генезиса феномена от ранних представлений о персонализированном информационном пространстве конца XX века к современным критическим теориям алгоритмической власти. В работе показано, что переход от вещательной модели коммуникации к платформенной инфраструктуре сопровождался не только технологическими инновациями, но и глубинной перестройкой логики социального выбора, механизмов фильтрации информации и принципов формирования общественного знания. Обосновано, что коммерческий императив платформ стал ключевым фактором всеобъемлющей метризации социального пространства, институционализации алгоритмической селекции и трансформации публичности в управляемую среду предиктивной аналитики. В результате исследования сформулирован вывод о том, что «общество платформ» представляет собой качественно новый тип социотехнической организации, в котором инфраструктура коммуникации выполняет одновременно экономические, когнитивные и властные функции. Показано, что алгоритмическая персонализация выступает механизмом структурирования социального опыта, влияющим на политическое поведение и культурную динамику. Делается вывод о необходимости дальнейшего развития критической теории платформ, ориентированной на анализ соотношения коммерческих интересов, алгоритмического управления и общественного блага, а также на поиск альтернативных моделей организации цифровой среды, обеспечивающих прозрачность, подотчетность и сохранение субъектности пользователя.
This article is devoted to the theoretical understanding of the genesis of "platform society" and the identification of its heuristic potential for analyzing modern transformations of communication and social interaction. The relevance of the study is due to the transformation of digital platforms into a key infrastructure for the production, dissemination, and consumption of information, as well as the formation of new regimes of power, economic models, and ways of constructing social reality. Despite the widespread use of the term, its historical and theoretical development and internal semantic transformations remain insufficiently systematized, which complicates the conceptualization of algorithmic governance and the platformization of publicness. The novelty of the approach lies in reconstructing the genesis of the phenomenon from early ideas about personalized information space in the late 20th century to modern critical theories of algorithmic power. The paper shows that the transition from a broadcast communication model to a platform infrastructure was accompanied not only by technological innovations but also by a profound restructuring of the logic of social choice, mechanisms of information filtering, and principles of public knowledge formation. It is argued that the commercial imperative of platforms has become a key factor in the comprehensive metricization of social space, the institutionalization of algorithmic selection, and the transformation of publicness into a managed environment of predictive analytics. As a result of the study, it is concluded that “platform society” represents a qualitatively new type of socio-technical organization in which communication infrastructure simultaneously performs economic, cognitive, and power functions. It is shown that algorithmic personalization acts as a mechanism for structuring social experience, influencing political behavior and cultural dynamics. The conclusion is drawn about the need for further development of critical platform theory, focused on analyzing the relationship between commercial interests, algorithmic governance, and the public good, as well as on finding alternative models of organization.
Исследование выполнено при финансовой поддержке Российского научного фонда, проект № 25-28-03315 «Хронополитические режимы современных идеологических проектов».